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白酒市場釋放的信號內需帶來對酒類消費改變的四大認識

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人氣:-發表時間:2020-08-05 16:09【

1、認識一,品質升級帶來消費需求的提升。

今年兩會提出的堅定實施擴大內需戰略,一方面是讓擴大內需供給側結構性改革相結合,讓供給側結構性改革去創造和拉動需求;另一方面也凸顯了在當前復雜外部形勢下提振內需的重要性和緊迫性。

國內百姓消費正在優化升級,同時我國正處于新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化深入發展階段,短期雖受疫情影響需求受到壓制,但內需潛力非常巨大,長期來看高品質的酒品升級必然帶來消費需求的提升。

2、認識二,消費形式改變帶來白酒呈現兩極分化。

受疫情影響,百姓生活方式和消費習慣發生巨大改變,整體趨向回歸基本生活需求,回歸家庭消費需求。一方面,白酒自飲消費和家庭消費成為大眾價位白酒消費的主流,價格重心下移,中低端白酒消費會進一步擴容;另一方面,高端消費的剛性需求依然保持堅挺,以茅臺、五糧液為代表,而以普通政商務消費為主的次高端酒反而下滑嚴重,以洋河、劍南春、古井貢為代表。整體看兩級分化趨勢明顯。

3、認識三,消費愈趨理性,捂緊錢袋消費成必然。

國內基層人員失業現象異常嚴重,特別是基層農民工和服務行業人員,百姓收入受到很嚴重的影響,帶來消費的持續疲軟。百姓消費由于沒有了收入來源而愈加不敢消費和降維消費。兩會反復強調各大城市必須放開設攤經營,讓80年代的地攤經濟重回百姓的生活中,就是為了保護基層百姓的收入來源和滿足低消費的需求。可見中央已經意識到了經濟疲軟給百姓消費帶來的重大影響。

4、認識四,酒類行業的白銀10年宣告結束。

如果2012年前被稱為白酒發展的黃金十年,之后被稱為白酒發展的白銀十年,那么今天可以說白酒發展的白銀10年提前結束了。根據全球經濟發展和國內經濟發展的大周期來看,白酒行業是和經濟發展大周期緊密吻合的。未來3-5年全球經濟都將萎靡不振,戰爭風險日益加大,國內消費需求將持續疲軟。酒類消費將呈現一個弱增長和滯增長階段,這個階段將持續3-5年時間。

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